Tras el éxito mundial de la Thermomix TM7 y un sólido cierre financiero en 2024, Vorwerk presenta su ambiciosa Estrategia 2025, con la mira puesta en consolidar su posición como la empresa de venta directa más atractiva del mundo. En el corazón del plan: innovación tecnológica, crecimiento sostenible y el fortalecimiento de su comunidad global
Thermomix TM7: El motor de un nuevo impulso
El año 2024 cerró con una explosión de entusiasmo para Vorwerk, gracias al lanzamiento de su esperado modelo Thermomix TM7, que vino acompañado de cifras que validan la solidez del negocio. Las ventas combinadas de los modelos TM6 y TM7 rozaron los 2.000 millones de dólares, y la plataforma digital Cookidoo superó los 6 millones de suscriptores, afianzando su lugar como pilar de la experiencia culinaria digital.
La preventa del TM7 fue, por sí sola, un fenómeno. Con más de 300.000 unidades reservadas en todo el mundo, se prevé que los ingresos del segmento Thermomix/Bimby superen los 2.300 millones de dólares en 2025. Para Vorwerk, este no es solo un éxito comercial, sino la prueba tangible de que la innovación tecnológica y la conexión humana pueden ir de la mano en el modelo de venta directa.
Desafíos y oportunidades en el portafolio
A pesar del éxito del área de cocina inteligente, el segmento Kobold/Folletto, enfocado en soluciones de limpieza, atravesó un año más desafiante. Con ingresos de 894 millones de dólares, la compañía reconoce la necesidad de reforzar su presencia y apoyo a los asesores comerciales, quienes son el verdadero motor del modelo de venta directa que define a Vorwerk desde sus orígenes.
«Apoyar a nuestra red global de asesores no es solo un compromiso ético, es una estrategia inteligente», destacó el doctor Thomas Stoffmehl, portavoz del Consejo Ejecutivo. Y añadió: «Ellos son quienes transmiten el valor de nuestros productos con autenticidad, cercanía y pasión».
Finanzas sólidas, visión de largo plazo
La rama financiera de la empresa, akf bank, cerró 2024 con un crecimiento del 12,9 % respecto al año anterior, alcanzando ingresos récord de 740 millones de dólares, lo que constituye el mejor resultado en su historia. Este desempeño no solo fortalece la posición financiera de Vorwerk, sino que proporciona los recursos necesarios para sostener su ambiciosa Estrategia 2030.
Esta nueva hoja de ruta plantea un futuro donde la venta directa se reinventa constantemente, mediante productos inteligentes, plataformas digitales de alto valor y una comunidad empoderada de asesores independientes.
Estrategia 2025: un modelo de expansión humana y tecnológica
La Estrategia 2025 es más que una meta comercial: es una declaración de principios. Vorwerk busca crecer de forma sostenible, sin perder el alma del negocio que la define: la venta cercana, personalizada y humana. El plan combina la excelencia en el diseño de producto con un enfoque renovado en la formación, motivación y acompañamiento de sus asesores.
Y a largo plazo, la visión es clara. «Nuestro objetivo para 2030 es convertirnos en la empresa de venta directa más atractiva del mundo», afirmó Stoffmehl. «Con la dirección estratégica adecuada y nuestra comunidad Vorwerk, estamos en la mejor posición para lograrlo».