Tras más de dos décadas de presencia en tiendas minoristas de Europa, Olive Tree People, Inc., filial de Oliveda International, Inc., anunció su regreso al mercado europeo bajo un modelo completamente distinto: la venta directa al consumidor. La expansión está prevista para los próximos meses y marca un giro estratégico en la forma en que la compañía busca conectar con sus clientes en la región.
Thomas Lommel, director ejecutivo de Oliveda, explicó que la empresa había logrado consolidarse durante años en países como Alemania, Austria, Suiza y España. Sin embargo, la decisión de retirar sus productos de los anaqueles para adoptar de lleno el modelo de venta directa fue un proceso complejo. “No fue fácil”, reconoció.
Según Lommel, este modelo ya ha demostrado resultados positivos durante casi tres años en Estados Unidos y Canadá. “Estoy firmemente convencido de que el modelo de venta directa al consumidor (…) es el futuro, especialmente en el sector de la belleza sin agua”, afirmó.
El ejecutivo destacó que gran parte de los clientes conocieron este concepto a través de una red de más de 70.000 consultores de belleza sin agua, quienes impulsan la difusión del movimiento a nivel global. Entre las principales razones del crecimiento, Lommel mencionó los resultados visibles de los productos, la comprensión de la belleza sin agua como una nueva generación de belleza limpia y el impacto social del ahorro de agua, que se traduce en la construcción de pozos en África para llevar agua de manantial a comunidades que lo necesitan.
En ese contexto, el directivo señaló que la industria de la belleza enfrenta una presión creciente debido al uso y contaminación del agua, un recurso que cada vez más personas consideran un derecho fundamental. Para Lommel, este escenario explica por qué la belleza sin agua se ha convertido en el sector de mayor crecimiento dentro de la industria y por qué Olive Tree People se posiciona como la empresa de belleza sin agua con mayor expansión, ahora también en Europa desde el 29 de diciembre.