La compañía enfrentó una crisis financiera considerable en los últimos años. En junio de 2024, cerró su único centro de fabricación en Estados Unidos como parte de un proceso de reducción de costos. En septiembre de 2024, anunció su declaración de quiebra tras haber firmado un acuerdo de indulgencia con sus prestamistas en febrero.
En octubre de 2024, Tupperware emergió como «The New Tupperware Company» con el objetivo de reconstruirse bajo un nuevo enfoque. La empresa declaró que adoptaría una «mentalidad de puesta en marcha» y aplicaría una «metodología ágil en fases dinámicas», señalando su intención de operar con mayor flexibilidad y menos burocracia.
Fuentes cercanas a la empresa informaron que Tupperware centrará sus esfuerzos en Norteamérica, Centroamérica, Sudamérica, India y China. La decisión indica una reorientación hacia regiones con mayor potencial de crecimiento y demanda.
Tupperware Brands anunció su salida definitiva del mercado europeo. Alemania, su mercado más fuerte en la región, cerró oficialmente y cesaron todas las actividades comerciales en Europa.
Los cambios reflejan un intento por adaptarse a un mercado en transformación y recuperar su posición en la industria. El éxito de la estrategia dependerá de su capacidad para innovar y atraer a los consumidores en los mercados donde concentrará sus operaciones.