En 2023, la venta directa en Europa mostró una notable recuperación, consolidándose como un componente clave de la economía regional. Con un crecimiento del 3.4% en las ventas, Europa representa ahora el 21.6% del total de ventas directas a nivel global, alcanzando un volumen estimado de 34.7 mil millones de dólares.
Este repunte es especialmente significativo tras un año desafiante en 2022, donde el sector experimentó una disminución del 1.1%. En total, el número de representantes independientes en Europa alcanzó los 12.7 millones, un leve incremento respecto a los 12.6 millones del año anterior. Este aumento es un indicativo de un cambio en la dinámica del mercado, con un crecimiento notable en la parte no perteneciente a la Unión Europea, que vio casi un millón de nuevos representantes.
Dentro de la Unión Europea, los mercados de Francia, Alemania, Italia y Polonia son reconocidos como mercados multimillonarios, aunque reportaron ventas combinadas de 28.5 mil millones de dólares en 2023, una caída respecto a los 30 mil millones de 2022. Alemania lidera la región con 19.7 mil millones de dólares en ventas, evidenciando un crecimiento robusto con un CAGR (tasa de crecimiento anual compuesta) de 5.1%.